今年春节什么最火？什么拜年方式最潮？什么红包打开方式最有范儿？走在时尚潮流前沿的你一定会说“当然是微信红包封面啦”！

   频频跻身微博热搜Top10，实力碾压淘宝双11的新秀猫和支付宝集五福活动，成为大家热议蹲点疯抢的微信红包封面就这么席卷而来。于是，各路明星、众多品牌纷纷开始定制专属的微信红包封面。无论是本土品牌对春节文化的持续探索，还是国际品牌以春节为媒介的本土化营销，无一不是在彰显着春节“年味”影响的深远。如何在春节档的品牌营销大战中突出重围，今年“微信红包封面”绝对是一条曲径通幽的赛道，然而要打造出更具感染力、共鸣度的素材、抢占最佳的推广时机也并非那么容易。

本次张小泉的微信红包封面，无论是IP形象、打开形式、设计元素、配色等，都十分在线。

静态的红包封面年味十足，烟花烂漫、舞狮摇曳、财源滚滚、乘风破浪、锦鲤附体，每一处设计元素都洋溢着张小泉对大家的新春祝福。

       封面故事则通过泉叔与知名动漫艺术家南孔徐明老师的“牛富贵”IP形象，共同创作了“Happy 牛 Year”的迎新视频。其中，春节晚会、牛年花灯、满汉全席、金银财宝等Q萌喜庆的画面，细节感满满，两大IP的形象、风格、元素都高度还原了我国年味十足的新春氛围。

       整个营销链路从拆红包，跳转至红包封面故事、再进入到微信公众号，一路将品牌IP形象、节气祝福、品牌资讯环环相扣地带到大家眼前，用最直接的方式让更多消费者有效获取品牌信息，感受品牌调性，了解品牌价值观。

       2月10日傍晚，随着“张小泉官方品牌”微信公众号第一波微信红包内容的输出，仅仅3分钟6000个红包封面就被一抢而空，微信阅读量破8000。随即微信公众号后台便收到不少泉粉“没抢到”、“还想要”等留言，如此一抢而空的速度及粉丝的热情让我们受宠若惊。于是在总经理夏乾良的指导下，项目工作小组连夜讨论，决定趁热打铁、趁胜追击，临时又追加了1万个，并抓准春节红包领取及分拆的最佳时机，于2月11日（除夕）上午通过“张小泉官方品牌”及“张小泉报”两个微信公众号同步推出第二波，当日又被一抢而空。据统计，短短3天的红包分发次数破万，拆红包次数破9万，进入红包详情页次数破6万，整体转化效果喜人。

       回顾张小泉近几年春节档的品牌营销活动，从2019年的“泉叔陪你过大年”，到2020年的“新的一年，泉力以赴”，再到2021年的“Happy 牛 Year”微信红包封面。张小泉始终聚焦传统文化，深挖年味价值，打造品牌文化IP，以拉近与年轻消费者的距离为导向。事实上，经过一年又一年、一轮又一轮品牌营销活动的历练与打磨，“泉叔”已经经历了被泉粉认知、了解到喜爱的过程，并通过线上传播不断扩大认知度及影响力。相信未来，泉叔能在更多品牌营销活动中露面并出圈！